Використання UTM-міток для збору додаткових даних
UTM-мітки — це простий та ефективний інструмент для аналізу трафіку. Вони дозволяють точно визначати, звідки приходять відвідувачі, і оцінювати ефективність ваших рекламних та маркетингових активностей. У цій статті ми розглянемо, як працюють UTM-мітки та як їх правильно використовувати.
Зміст:
- Що таке UTM-мітки?
- Як створювати UTM-мітки?
- Приклад використання UTM-міток
- Фіксація UTM-міток за допомогою контактних форм
- Фіксація UTM-міток за допомогою кошика
Що таке UTM-мітки?
UTM-мітки — це спеціальні параметри, що додаються в URL для відстеження джерел трафіку. Вони дозволяють зрозуміти, з якого рекламного оголошення, розсилки або соцмережі прийшов клієнт.
Існуючі параметри UTM:
utm_source — джерело трафіку (наприклад, google, facebook, email);
utm_medium — тип трафіку (cpc, organic, referral);
utm_campaign — назва рекламної кампанії;
utm_term — ключове слово (використовується в контекстній рекламі);
utm_content — додатковий параметр для розрізнення посилань у межах однієї кампанії.
Як створювати UTM-мітки?
Зібрати UTM-мітку можна вручну або за допомогою генератора UTM-міток, наприклад:
Приклад створення UTM-посилання вручну
Припустимо, у вас є сайт https://example.com, і ви хочете відстежувати трафік з реклами у Facebook. Тоді ваше посилання буде виглядати приблизно наступним чином:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
Пояснення складових UTM-посилання
? — використовується для відділення основної адреси сайту від додаткових параметрів (з нього починаються UTM-мітки).
& — розділяє кілька параметрів між собою.
utm_source=facebook — визначає джерело трафіку (у цьому прикладі це Facebook).
utm_medium=cpc — вказує тип трафіку. У цьому прикладі це cpc (Cost Per Click) — рекламне оголошення з оплатою за кожний клік.
utm_campaign=winter_sale — назва рекламної кампанії.
Ви можете додавати додаткові параметри, якщо це необхідно для детального аналізу.
Приклад використання UTM-міток
Припустимо, ви запустили рекламну кампанію в Google Ads і Facebook. До кожного посилання ви додаєте UTM-мітки.
Реклама в Google Ads:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
Реклама у Facebook:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
Після запуску кампанії дані про переходи можна відстежувати у Google Analytics чи інших аналітичних сервісах, де буде видно, яке джерело трафіку залучило більше користувачів.
Фіксація UTM-міток за допомогою контактних форм
Перетворення видимого поля в приховане
- Для того, щоб додати приховане поле в контактну форму, спершу наведіть курсор на саму форму у редакторі та натисніть іконку "шестерні":
- У вікні налаштувань форми натисніть на кнопку "Додати поле" і виберіть поле Короткий текст:
- У налаштуваннях доданого поля натисніть на перемикач "Приховане поле":
- Перейменуйте поле так, щоб його було потім легше ідентифікувати:
- У полі "Встановіть значення з URL параметра" введіть UTM-мітку, значення якої потрібно передати при відправленні форми:
- Переконайтеся, що форма підключена до однієї з наявних інтеграцій:
- Опублікуйте сайт, щоб зміни набрати чинності.
Фіксація UTM-міток за допомогою кошика
Станом на зараз, кошик інтернет-магазину фіксує та передає у підключені інтеграції (месенджери, вебхуки, CRM-системи тощо) UTM-мітки автоматично, додаткових налаштувань з вашого боку цей процес не потребує.
Оновлено: 13/11/2025
Дякуємо!