UTM-мітки — це простий та ефективний інструмент для аналізу трафіку. Вони дозволяють точно визначати, звідки приходять відвідувачі, і оцінювати ефективність ваших рекламних та маркетингових активностей. У цій статті ми розглянемо, як працюють UTM-мітки та як їх правильно використовувати.

Зміст:

Що таке UTM-мітки?
Як створювати UTM-мітки?
Приклад використання UTM-міток
Фіксація UTM-міток за допомогою контактних форм

Що таке UTM-мітки?

UTM-мітки — це спеціальні параметри, що додаються в URL для відстеження джерел трафіку. Вони дозволяють зрозуміти, з якого рекламного оголошення, розсилки або соцмережі прийшов клієнт.

Існуючі параметри UTM:

utm_source — джерело трафіку (наприклад, google, facebook, email);
utm_medium — тип трафіку (cpc, organic, referral);
utm_campaign — назва рекламної кампанії;
utm_term — ключове слово (використовується в контекстній рекламі);
utm_content — додатковий параметр для розрізнення посилань у межах однієї кампанії.

Як створювати UTM-мітки?

Зібрати UTM-мітку можна вручну або за допомогою генератора UTM-міток, наприклад:
https://esputnik.com/uk/utm

Приклад створення UTM-посилання вручну

Припустимо, у вас є сайт https://example.com, і ви хочете відстежувати трафік з реклами у Facebook. Тоді ваше посилання буде виглядати приблизно наступним чином:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale

Пояснення складових UTM-посилання

? — використовується для відділення основної адреси сайту від додаткових параметрів.
& — розділяє кілька параметрів між собою.
utm_source=facebook — визначає джерело трафіку (Facebook).
utm_medium=cpc — вказує тип трафіку (оплачена реклама — Cost Per Click).
utm_campaign=winter_sale — назва рекламної кампанії.

Ви можете додавати додаткові параметри, якщо це необхідно для детального аналізу.

Приклад використання UTM-міток

Припустимо, ви запустили рекламну кампанію в Google Ads і Facebook. До кожного посилання ви додаєте UTM-мітки.

Реклама в Google Ads:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale

Реклама у Facebook:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale

Після запуску кампанії дані про переходи можна відстежувати у Google Analytics чи інших аналітичних сервісах, де буде видно, яке джерело трафіку залучило більше користувачів.

Фіксація UTM-міток за допомогою контактних форм

Перетворення видимого поля в приховане

Для того, щоб додати приховане поле в контактну форму, спершу наведіть курсор на саму форму у редакторі та натисніть іконку "шестерні":



У вікні налаштувань форми натисніть на кнопку "Додати поле" і виберіть поле Короткий текст:



У налаштуваннях доданого поля натисніть на перемикач "Приховане поле":



Перейменуйте поле так, щоб його було потім легше ідентифікувати:



У полі "Встановіть значення з URL параметра" введіть UTM-мітку, значення якої потрібно передати при відправленні форми:



Примітка: значення UTM-мітки буде передаватися тільки в тому випадку, якщо користувач зайшов на сторінку через URL, в якому була вказана відповідна UTM-мітка (наприклад, мітка utm_campaign буде працювати для тих користувачів, котрі зайшли на сайт через посилання http://example.weblium.site/?utm_campaign=summer_sale_2025, оскільки дане посилання містить відповідну мітку utm_campaign з правильним значенням). Одне приховане поле може передавати тільки одну мітку. Для передачі більш ніж однієї мітки слід створити нові поля. Також необхідно ввести лише параметр без значення (лише utm_campaign, а не utm_campaign=summer_sale_2025).

Переконайтеся, що форма підключена до однієї з наявних інтеграцій:



Опублікуйте сайт, щоб зміни набрати чинності.

Оновлено: 04/04/2025