Использование UTM-меток для сбора дополнительных данных
UTM-метки — это простой и эффективный инструмент для анализа трафика. Они позволяют точно определять, откуда приходят посетители, и оценивать эффективность ваших рекламных и маркетинговых активностей. В этой статье мы рассмотрим, как работают UTM-метки и как их правильно использовать.
Содержание:
- Что такое UTM-метки?
- Как создавать UTM-метки?
- Пример использования UTM-меток
- Фиксация UTM-меток с помощью контактных форм
- Фиксация UTM-меток с помощью корзины
Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это специальные параметры, добавляемые в URL для отслеживания источников трафика. Они позволяют понять, из какого рекламного объявления, рассылки или соцсети пришел клиент.
Существующие параметры UTM:
utm_source — источник трафика (например, google, facebook, email);
utm_medium — тип трафика (cpc, organic, referral);
utm_campaign — название рекламной кампании;
utm_term — ключевое слово (используется в контекстной рекламе);
utm_content — дополнительный параметр для различения ссылок в пределах одной кампании.
Как создавать UTM-метки?
Собрать UTM-метку можно вручную или с помощью генератора UTM-меток, например:
Пример создания UTM-ссылки вручную
Предположим, у вас есть сайт https://example.com, и вы хотите отслеживать трафик с рекламы в Facebook. Тогда ваша ссылка будет выглядеть примерно следующим образом:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
Пояснение составляющих UTM-ссылки
? — используется для разделения основного адреса сайта от дополнительных параметров (с него начинаются UTM-метки).
& — разделяет несколько параметров между собой.
utm_source=facebook — определяет источник трафика (в этом примере это Facebook).
utm_medium=cpc — указывает тип трафика. В этом примере это cpc (Cost Per Click) - рекламное объявление с оплатой за каждый клик.
utm_campaign=winter_sale — название рекламной кампании.
Вы можете добавлять дополнительные параметры, если это необходимо для детального анализа.
Пример использования UTM-меток
Допустим, вы запустили рекламную кампанию в Google Ads и Facebook. К каждой ссылке вы добавляете UTM-метки.
Реклама в Google Ads:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
Реклама в Facebook:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
После запуска кампании данные о переходах можно отслеживать в Google Analytics или других аналитических сервисах, где будет видно, какой источник трафика привлек больше пользователей.
Фиксация UTM-меток с помощью контактных форм
Преобразование видимого поля в скрытое
- Для того, чтобы добавить скрытое поле в контактную форму, сперва наведите курсор на саму форму в редакторе и нажмите на появившуюся иконку “шестеренки”:
- В открывшемся окне настроек формы нажмите на кнопку “Добавить поле” и выберите поле Краткий текст:
- В настройках добавленного поля нажмите на переключатель “Скрытое поле”:
- Переименуйте поле так, чтобы его было потом легче идентифицировать:
- В поле “Установите значение с URL параметра” введите UTM-метку, значение которой нужно передать при отправке формы:
- Убедитесь, что форма подключена к одной из доступных интеграций, через которую будут отправляться заявки:
- Опубликуйте сайт, чтобы изменения вступили в силу.
Фиксация UTM-меток с помощью корзины
На данный момент корзина интернет-магазина фиксирует и передает в подключенные интеграции (мессенджеры, вебхуки, CRM-системы и т. д.) UTM-метки автоматически, дополнительных настроек с вашей стороны этот процесс не требует.
Последнее изменение: 13/11/2025
Спасибо!