UTM-метки — это простой и эффективный инструмент для анализа трафика. Они позволяют точно определять, откуда приходят посетители, и оценивать эффективность ваших рекламных и маркетинговых активностей. В этой статье мы рассмотрим, как работают UTM-метки и как их правильно использовать.

Содержание:

Что такое UTM-метки?
Как создавать UTM-метки?
Пример использования UTM-меток
Фиксация UTM-меток с помощью контактных форм

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это специальные параметры, добавляемые в URL для отслеживания источников трафика. Они позволяют понять, из какого рекламного объявления, рассылки или соцсети пришел клиент.

Существующие параметры UTM:

utm_source — источник трафика (например, google, facebook, email);
utm_medium — тип трафика (cpc, organic, referral);
utm_campaign — название рекламной кампании;
utm_term — ключевое слово (используется в контекстной рекламе);
utm_content — дополнительный параметр для различения ссылок в пределах одной кампании.

Как создавать UTM-метки?

Собрать UTM-метку можно вручную или с помощью генератора UTM-меток, например:
https://esputnik.com/utm

Пример создания UTM-ссылки вручную

Предположим, у вас есть сайт https://example.com, и вы хотите отслеживать трафик с рекламы в Facebook. Тогда ваша ссылка будет выглядеть примерно следующим образом:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale

Пояснение составляющих UTM-ссылки

? — используется для разделения основного адреса сайта от дополнительных параметров.
& — разделяет несколько параметров между собой.
utm_source=facebook — определяет источник трафика (Facebook).
utm_medium=cpc — указывает тип трафика (оплаченная реклама - Cost Per Click).
utm_campaign=winter_sale — название рекламной кампании.

Вы можете добавлять дополнительные параметры, если это необходимо для детального анализа.

Пример использования UTM-меток

Допустим, вы запустили рекламную кампанию в Google Ads и Facebook. К каждой ссылке вы добавляете UTM-метки.

Реклама в Google Ads:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale

Реклама в Facebook:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale

После запуска кампании данные о переходах можно отслеживать в Google Analytics или других аналитических сервисах, где будет видно, какой источник трафика привлек больше пользователей.

Фиксация UTM-меток с помощью контактных форм

Преобразование видимого поля в скрытое

Для того, чтобы добавить скрытое поле в контактную форму, сперва наведите курсор на саму форму в редакторе и нажмите на появившуюся иконку “шестеренки”:



В открывшемся окне настроек формы нажмите на кнопку “Добавить поле” и выберите поле Краткий текст:



В настройках добавленного поля нажмите на переключатель “Скрытое поле”:



Переименуйте поле так, чтобы его было потом легче идентифицировать:



В поле “Установите значение с URL параметра” введите UTM-метку, значение которой нужно передать при отправке формы:



Примечание: значение UTM-метки будет передаваться только в тех случаях, если пользователь зашел на страницу через URL, в котором была указана соответствующая UTM-метка (например, тег utm_campaign в изображении выше сработает для пользователей, которые зайдут на сайт через ссылку http://example.weblium.site/?utm_campaign=summer_sale_2025, так как в этой ссылке содержится соответствующий тег с правильным значением). Одно скрытое поле может передавать только одну ютм метку. Для передачи более чем одной метки следует создать новые поля. Также необходимо ввести только параметр без значения (только utm_campaign, а не utm_campaign=summer_sale_2025).

Убедитесь, что форма подключена к одной из доступных интеграций, через которую будут отправляться заявки:



Опубликуйте сайт, чтобы изменения вступили в силу.

Последнее изменение: 10/04/2025